The world didn’t need another haircare company, so Virtue Labs created a biotech company to repair hair. After decades in the beauty industry, the brand’s founders didn’t think there was anything that could surprise them. Then they discovered Alpha Keratin 60ku®, a newly-patented protein that binds directly to areas of damage and fills them in, for hair that is shinier, stronger, and healthier. This is the key ingredient in all of Virtue Labs shampoos, conditioners, treatments, and stylers—and these products are free of sulfates, parabens, phthalates, synthetic colours and dyes, while also being gluten free and cruelty free. Voyant le marché saturé de marques de soins capillaires, l’entreprise biotechnologique Virtue Labs a plutôt choisi de se spécialiser dans la réparation des cheveux. Après des dizaines d’années passées dans l’industrie de la beauté, ses fondateurs croyaient avoir tout vu, jusqu’à ce qu’ils découvrent Alpha Keratin 60ku^MD, protéine fraîchement brevetée qui cible et comble directement les zones endommagées pour révéler une chevelure plus forte, saine et radieuse. C’est d’ailleurs l’ingrédient clé de tous les shampoings, revitalisants, traitements et produits coiffants Virtue Labs, qui sont également sans gluten, non testés sur les animaux et exempts de sulfates, de parabènes, de phtalate et de teintures et colorants artificiels.